![\"inauguracion_tokio_2020_jo~2\"](\"http:\/\/labestiadeportiva.com\/lbd\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/inauguracion_tokio_2020_jo2.jpg\")
<\/a><\/p>\nConcluyeron los Juegos Ol\u00edmpicos Tokio 2020 y en la LBD hacemos un resumen con todo lo que dejo la competencia Ol\u00edmpica en big data y audiencia. <\/p>\n
Antes de arrancar la competencia, Jap\u00f3n sab\u00eda que ten\u00eda m\u00e1s de 60 marcas japonesas, que no iban a asistir a la ceremonia de apertura de los Juegos, por la mala imagen que tiene la realizaci\u00f3n de estos en el \u00e1mbito local por la pandemia. <\/p>\n
Por ejemplo, la marca de autos Toyota retir\u00f3 todos los anuncios publicitarios para la transmisi\u00f3n local, esto hizo que la organizaci\u00f3n tenga que generar nuevos ingresos por otros lados, como la exclusividad de su contenido para distintas compa\u00f1\u00edas audiovisuales, como Marca Claro que transmiti\u00f3 todos los Juegos por YouTube por tener los derechos regionales de los Juegos Ol\u00edmpicos y abarcar 17 pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina, con m\u00e1s de 3000 horas de transmisi\u00f3n.<\/p>\n
Esto hizo que por primera vez los dispositivos de pantalla peque\u00f1a, como los celulares, le ganen a la tv tradicional, llev\u00e1ndose el 27% de audiencia contra un 23% de la TV, seg\u00fan data de NilsenSports. <\/p>\n
Para esto hicieron una comparaci\u00f3n entre los Juegos Ol\u00edmpicos de Invierno PyeongChang 2018 (Que fue la \u00faltima cita ol\u00edmpica) y Tokio 2020; la ceremonia inaugural tuvo un impacto muy grande, seg\u00fan conviva (empresa especializada en streaming) todo lo que fue el streaming en la jornada inicial del viernes, tuvo casi un promedio de 279% de crecimiento, obviamente que son Juegos totalmente at\u00edpicos, pero el crecimiento que tuvo fue muy grande a comparaci\u00f3n de otros a\u00f1os. <\/p>\n
Tokio 2020 es la plataforma m\u00e1s igualitaria del deporte, la igualdad de genero en estos Juegos Ol\u00edmpicos, esta avalado por los datos, los atletas, donde antes hab\u00eda mayor\u00eda de hombres, se acerc\u00f3 a la paridad. <\/p>\n
Adem\u00e1s de eso m\u00e1s de 160 atletas manifestaron p\u00fablicamente pertenecer al colectivo LGBQT+, algo que en anteriores ediciones no pasaba.<\/p>\n
N\u00fameros de la consultora Nielsen Sports avala esto, en 2018 los deportes femeninos ten\u00edan un promedio del 2 al 12% en la cobertura de los medios en el prime time. <\/p>\n
En Juegos Ol\u00edmpicos esa diferencia desaparece, el inter\u00e9s de ambos p\u00fablicos es de casi el 47% de toda la audiencia y si lo segmentamos en tipo de p\u00fablico, el 48% masculino y el 45% es femenino. Por eso los estudios recientes dicen que los Juegos Ol\u00edmpicos es una plataforma igualitaria.<\/p>\n
Para darles un ejemplo, en los partidos de f\u00fatbol como la Champion League, el Mundial o la Copa Am\u00e9rica, la audiencia femenina apenas supera el 20% de lo que seria ese perfil de espectador. <\/p>\n
Caso contario paso con las diferentes disciplinas de la gimnasia Ol\u00edmpica, el 31% les interesa a las mujeres, el 14% les interesa a los hombres y 55% ambos sexos. <\/p>\n
Los deportes que interesan por igual a ambos p\u00fabicos son el atletismo con el 68 %, nataci\u00f3n 67% y el tenis 64%; el f\u00fatbol es el menos igualitario, el 55% le interesa a los hombres, 36% ambos y el 7% solo a las mujeres. <\/p>\n
Nince sports registro una suma en los patrocinios deportivos para las atletas, entre el 2017 y 2020, los acuerdos comerciales subieron un 31% en cantidad y 65% en el valor de esos convenios. <\/p>\n
Para dar una idea de c\u00f3mo subieron los contratos, en R\u00edo 2016 la atleta mejor paga era la tenista Mar\u00eda Sharapova con ingresos anuales estimados en 25 millones de d\u00f3lares, actualmente Naomi Osaka supera los 50 millones de d\u00f3lares por contratos publicitarios. <\/p>\n
Tokio 2020 tuvo 11 mil atletas, de cuales un 38.8%, son mujeres: en la delegaci\u00f3n brit\u00e1nica ya hay m\u00e1s atletas mujeres que hombres, para Par\u00eds 2024 se espera que la paridad de g\u00e9nero en los Juegos Ol\u00edmpicos sea total. <\/p>\n
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